英国广告标准局：Apollo Vapes广告违规 涉嫌间接促销电子烟

据英国广告标准局 ( ASA )6月26日官网公布，ASA发布了对 Apollo Future Technology Ltd 的裁决。

2024年1月17日，英国Apollo Vapes公司其一个电子烟品牌网站www.apolloecigs.co.uk上展示了一页标题为“联盟计划”的内容。页面上写道：“1. 在线联盟 如果您有一个网站（或其他在线营销渠道）可以帮助推广Apollo产品并将流量引导至我们的网站，您可以通过您的网站间接产生销售。您将获得一个独特的URL，这个URL会自动跟踪从您的网站生成的所有销售。我们甚至为您提供横幅广告和文本链接，您只需选择、复制并粘贴。” 下面的文字写道：“点击这里创建一个Apollo联盟账户。”

ASA质疑该广告是否违反了广告准则，因为它鼓励通过在线媒体推广电子烟及其相关组件，而这些含尼古丁的电子液体及其组件是未经许可的。

Apollo Future Technology Ltd公司（以Apollo Vapes UK为名）表示，他们已经从网站上删除了联盟计划页面。

他们解释说，他们的英国联盟计划与产品评测网站合作，这些网站面向成年电子烟用户，进行产品评测和排名。他们认为允许这些网站评测其产品并不违反英国法规，但如果确实违反，他们会停止与这些网站合作。

CAP代码第22.12条反映了2016年《烟草及相关产品法规》（TRPR）中关于在某些媒体上禁止广告未经许可的含尼古丁的电子烟的立法禁令。该规则规定，除非是专门针对贸易的媒体，否则任何具有直接或间接推广含尼古丁电子烟及其组件的效果的营销传播，且这些产品未被许可为药物，不得在报纸、杂志和期刊、在线媒体以及某些其他形式的电子媒体上进行。

ASA表示，他们之前曾发现，在Facebook、Instagram、YouTube、Discord和TikTok等公共社交媒体账号上推广含尼古丁电子烟的广告违反了CAP代码第22.12条。

Apollo Vapes UK网站的广告并非针对特定的电子烟或电子烟产品，因此ASA认为它并未直接推广未经许可的含尼古丁电子烟。因此，ASA评估了广告是否具有间接推广此类产品的效果。

Apollo联盟计划网页上有一个链接文字，用户可以点击该链接输入其详细信息以成为在线联盟成员。网页还列出了成为联盟成员的好处，包括他们可以赚取的钱、接收的用于跟踪销售的独特URL，以及Apollo提供的横幅和图像，以便添加到联盟网站上。网页上写道，“如果您有一个网站（或其他在线营销渠道）可以帮助推广Apollo产品并将流量引导至我们的网站，您可以通过您的网站间接产生销售。”

ASA认为“其他在线营销渠道”的参考包括社交媒体，因此该广告鼓励人们成为Apollo的联盟成员，而这些联盟成员将代表广告商在社交媒体上推广电子烟及其组件的销售。因此，第22.12条规则适用于在线媒体的限制是适用的。

ASA因此认为，这意味着该广告通过联盟计划间接促进了含尼古丁电子烟及其组件的销售，而这些产品并未在在线媒体上被许可为药物。此外，他们表示，通过鼓励人们在社交媒体上推广这些产品，该广告煽动潜在的联盟成员违反广告准则和TRPR中的立法禁令。

因为该广告具有间接推广未经许可的含尼古丁电子烟及其组件的效果，且不负责任地煽动人们违法，ASA得出结论，该广告违反了CAP代码（第12版）的1.3条（社会责任）、1.10条（合法性）和22.12条（电子烟）。

该机构强调，该广告不得以调查的形式再次出现。

ASA告知Apollo Future Technology Ltd公司（以Apollo Vapes UK为名），他们必须确保未来的营销传播不得直接或间接推广未被许可为药物的含尼古丁电子烟及其组件，例如通过联盟计划的广告，还要求他们确保不煽动人们违法。